打造您的 ESG 計畫品牌
近年來，環境、社會和治理（ESG）對企業變得越來越重要。投資者、客戶和員工都對公司如何管理 ESG 風險和機會越來越感興趣。因此，企業面臨越來越大的壓力，需要製定強有力的 ESG 計劃並有效地傳達其 ESG 努力和更廣泛的訊息。可持续性 策略。
然而，ESG 作為一個概念也面臨著一些強烈反對，特別是在美國，它已成為一個政治話題 — — 主要圍繞著認為取消對煤炭生產地區的投資和融資。充滿政治色彩的媒體表示，ESG 正被用來促進特定議程，例如氣候變遷行動主義或社會正義。加上某些方面對「覺醒」的全面攻擊，這種觀點正在混淆公司建立更永續業務的真正和有價值的方法的水域。
在美國，對 ESG 投資的強烈反對可能會持續下去，但值得注意的是，ESG 投資是一個相對較新的現象，仍在不斷發展中。隨著 ESG 投資的成熟，一些批評可能會得到解決。
美國對 ESG 的批評包括某些州通過立法，禁止州機構與撤資化石燃料的金融機構開展業務。在聯邦層面，一些共和黨議員提出了一項法案，阻止美國證券交易委員會要求公司完全揭露其 ESG 數據。
公司可以用來避免對其 ESG 方法提出任何批評的策略是品牌建立。一個好品牌的 ESG 計劃可以幫助建立一系列 ESG 舉措，並創建一個能夠消除任何負面抵制的品牌。
以下是一些提示，可幫助您避免 ESG 計劃陷入 ESG 政治的情況。透過遵循這些技巧，企業可以在 ESG 領導力方面建立良好的聲譽。
從清晰簡潔的 ESG 使命宣言開始
ESG 使命宣言應闡明公司的 ESG 目標和價值。它應該易於理解和記憶，並應反映在公司的所有 ESG 溝通中。
在所有 ESG 通訊中使用一致的訊息傳遞
在 ESG 使命宣言、網站、社交媒體管道、年度報告和其他資料中使用一致的訊息、語氣和視覺風格。訊息應該清晰、簡潔且易於理解。一致性將為您的 ESG 計劃打造強大的品牌形象。
使用數據和視覺效果來支持您的 ESG 訊息傳遞
使用數據和指標將有助於使您的 ESG 溝通更加有力、更具說服力，同時圖像和影片可以使您的 ESG 使命宣言變得生動，並使您的 ESG 溝通更具吸引力。
講述您的 ESG 成功故事
人們更容易被故事說服，而不是被統計數據說服。分享有關您的 ESG 努力如何改變世界、建立客戶忠誠度、吸引頂尖人才和提高企業聲譽的故事。
讓員工參與您的 ESG 計劃
員工是您 ESG 工作的最佳大使。鼓勵他們在社交媒體上分享 ESG 故事，並與朋友和家人談論您的 ESG 計劃。
積極與利害關係人互動
透明、主動地與利害關係人分享您的 ESG 目標、進度和挑戰。定期與他們分享您的故事和成功，尋求他們的回饋並回應他們的擔憂。
您還應該考慮 ESG 計劃的名稱，減少對「ESG」標籤的關注，而更多地關注資訊的實質元素。一些公司已開始為其 ESG 報告貼上不同的標籤，以專注於可持续性，而其他人則以完全不同的方式看待命名和品牌。
以下是為 ESG 命名以增加價值並消除污名的一些想法：
- 我們對未來的承諾
- 有所作為
- 投資我們的星球
- 建設更美好的明天
- 正向改變的力量
- 留下我們的印記
- 我們選擇的未來
- 我們想要的世界
- 永續發展願景
- 負責任的未來
- 我們的 ESG 故事
- 我們的可持续性 旅行
- 我們的社會責任報告
- 我們的足跡
- 我們對您的承諾
- 我們的人民和地球第一的方法
- 我們的星球夥伴關係
- 我們的永續發展業務
- 我們的創新經營方式
- 我們的星球領導力。
儘管遭到強烈反對，ESG 投資仍然越來越受歡迎。壓倒性的信息是， ESG 和可持续性實踐將繼續存在，並且公司正在廣泛接受它們。
當您的 ESG 和可持续性 不應因為政治原因而削弱努力，將您的 ESG 計劃重新命名為上述選項之類的名稱實際上可能會講述一個更好的故事。圍繞您的計劃建立一個品牌，並為其命名能夠反映您公司的名稱，可以提高該計劃的價值和採用率，同時使其免受不幸進入主流議程的政治偏見的影響。
