Markenbildung für Ihr ESG-Programm

Umwelt, Soziales und Unternehmensführung (ESG) haben in den letzten Jahren für Unternehmen zunehmend an Bedeutung gewonnen. Investoren, Kunden und Mitarbeiter interessieren sich immer mehr dafür, wie Unternehmen ihre ESG-Risiken und -Chancen managen. Infolgedessen stehen die Unternehmen unter wachsendem Druck, starke ESG-Programme zu entwickeln und ihre ESG-Bemühungen und umfassenderen Nachhaltigkeitsstrategien effektiv zu kommunizieren.

Das ESG-Konzept hat jedoch auch einige Rückschläge erlitten, vor allem in den Vereinigten Staaten, wo es zu einem politischen Gesprächsthema geworden ist - vor allem im Zusammenhang mit der vermeintlichen Streichung von Investitionen und Finanzierungen für Kohle produzierende Regionen. In den politisch aufgeladenen Medien wurde der Eindruck erweckt, dass die ESG dazu benutzt werden, eine bestimmte Agenda zu fördern, wie z. B. den Kampf gegen den Klimawandel oder für soziale Gerechtigkeit. In Verbindung mit einem allgemeinen Angriff auf die "Wachsamkeit" seitens einiger Parteien trübt diese Sichtweise die Sicht auf die echten und wertvollen Ansätze der Unternehmen zum Aufbau nachhaltigerer Unternehmen.

Die Gegenreaktion gegen ESG-Investitionen wird in den Vereinigten Staaten wahrscheinlich weitergehen, aber es ist wichtig zu beachten, dass ESG-Investitionen ein relativ neues Phänomen sind, das sich noch weiterentwickelt. In dem Maße, wie ESG-Investitionen reifen, ist es möglich, dass einige Kritikpunkte aufgegriffen werden.

Ein Beleg für die Kritik an ESG in den Vereinigten Staaten ist die Verabschiedung von Gesetzen in einigen Bundesstaaten, die es staatlichen Behörden verbieten, Geschäfte mit Finanzinstituten zu tätigen, die sich von fossilen Brennstoffen trennen. Und auf Bundesebene haben einige republikanische Gesetzgeber einen Gesetzesentwurf eingebracht, der die Wertpapier- und Börsenaufsichtsbehörde daran hindern würde, Unternehmen zur Offenlegung ihrer ESG-Daten zu verpflichten.

Eine Strategie, die ein Unternehmen anwenden kann, um Kritik an seinem ESG-Ansatz zu vermeiden, ist das Branding. Ein gut gebrandetes ESG-Programm kann dazu beitragen, eine Anhängerschaft für ESG-Initiativen aufzubauen und eine Marke zu schaffen, die alle negativen Reaktionen in den Schatten stellen kann.

Im Folgenden finden Sie einige Tipps, die Ihnen helfen sollen, Situationen zu vermeiden, in denen Ihr ESG-Programm in die ESG-Politik verwickelt werden könnte. Wenn Sie diese Tipps befolgen, können Unternehmen einen guten Ruf für ihre ESG-Führerschaft aufbauen.

Beginnen Sie mit einem klaren und präzisen ESG-Leitbild

Ein ESG-Leitbild sollte die ESG-Ziele und -Werte des Unternehmens zum Ausdruck bringen. Es sollte leicht zu verstehen und einprägsam sein und sich in der gesamten ESG-Kommunikation des Unternehmens widerspiegeln.

Verwenden Sie in Ihrer gesamten ESG-Kommunikation einheitliche Botschaften

Verwenden Sie eine einheitliche Botschaft, einen einheitlichen Tonfall und einen einheitlichen visuellen Stil für Ihr ESG-Leitbild, Ihre Website, Ihre sozialen Medienkanäle, Ihren Jahresbericht und andere Materialien. Die Botschaft sollte klar, prägnant und leicht zu verstehen sein. Konsistenz schafft eine starke Markenidentität für Ihr ESG-Programm.

Nutzen Sie Daten und visuelle Darstellungen zur Unterstützung Ihrer ESG-Botschaften

Die Verwendung von Daten und Kennzahlen trägt dazu bei, Ihre ESG-Kommunikation kraftvoller und überzeugender zu machen, indem sie ihr Glaubwürdigkeit verleiht, während Bilder und Videos Ihr ESG-Leitbild zum Leben erwecken und Ihre ESG-Kommunikation ansprechender machen können.

Erzählen Sie Geschichten über Ihre ESG-Erfolge

Menschen lassen sich eher von Geschichten als von Statistiken überzeugen. Erzählen Sie Geschichten darüber, wie Ihre ESG-Bemühungen die Welt verändern, um Kunden zu binden, Top-Talente anzuziehen und den Ruf des Unternehmens zu verbessern.

Beziehen Sie Ihre Mitarbeiter in Ihr ESG-Programm ein

Die Mitarbeiter sind die besten Botschafter für Ihre ESG-Bemühungen. Ermutigen Sie sie, ESG-Geschichten in ihren sozialen Medien zu teilen und mit ihren Freunden und ihrer Familie über Ihr ESG-Programm zu sprechen.

Gehen Sie proaktiv mit Ihren Interessengruppen um

Seien Sie transparent und teilen Sie Ihre ESG-Ziele, Fortschritte und Herausforderungen proaktiv mit Ihren Stakeholdern. Teilen Sie ihnen regelmäßig Ihre Geschichten und Erfolge mit, holen Sie ihr Feedback ein und gehen Sie auf ihre Bedenken ein.

Sie sollten auch den Namen Ihres ESG-Programms überdenken, um sich weniger auf das Etikett "ESG" und mehr auf die inhaltlichen Elemente Ihrer Botschaft zu konzentrieren. Einige Unternehmen haben damit begonnen, ihre ESG-Berichte anders zu benennen, um den Schwerpunkt auf Nachhaltigkeit zu legen, während andere die Namensgebung und das Branding völlig anders angehen.

Im Folgenden finden Sie einige Ideen für die Benennung Ihrer ESG, um einen Mehrwert zu schaffen und jedes Stigma zu beseitigen:

1. Unser Bekenntnis zur Zukunft
2. Einen Unterschied machen
3. Investitionen in unseren Planeten
4. Für eine bessere Zukunft
5. Die Kraft des positiven Wandels
6. Unsere Spuren hinterlassen
7. Die Zukunft, die wir wählen
8. Die Welt, die wir wollen
9. Eine nachhaltige Vision
10. Eine verantwortungsvolle Zukunft
11. Unsere ESG-Geschichte
12. Unser Weg zur Nachhaltigkeit
13. Unser Bericht zur sozialen Verantwortung
14. Unser Fußabdruck
15. Unser Engagement für Sie
16. Unser Ansatz "People and Planet First
17. Unser Planet Partnerschaft
18. Unser nachhaltiges Geschäft
19. Unser innovativer Ansatz für Unternehmen
20. Unser Planet Leadership.

Trotz der Gegenreaktionen erfreuen sich ESG-Investitionen immer größerer Beliebtheit. Die überwältigende Botschaft ist, dass ESG- und Nachhaltigkeitspraktiken auf dem Vormarsch sind und dass die Unternehmen sie auf breiter Front annehmen.

Auch wenn Ihre ESG- und Nachhaltigkeitsbemühungen nicht aus politischen Gründen verwässert werden sollten, kann die Umbenennung Ihres ESG-Programms in eine der oben genannten Optionen tatsächlich eine viel bessere Geschichte erzählen. Der Aufbau einer Marke rund um Ihr Programm und die Benennung mit einem Namen, der Ihr Unternehmen widerspiegelt, kann den Wert und die Akzeptanz des Programms erhöhen und es gleichzeitig vor der politischen Voreingenommenheit schützen, die leider Einzug in die Mainstream-Agenda gehalten hat.